泰国HARNN打造中国线下零售新物种CQ9电子有限公司“SPA+零售”
在杭州大厦的HARNN品牌旗舰店▪▼▲，用户可以完全感受到◆▼◇▲，整个旗舰店的体验都是围绕着▪•●□★“香氛-★◇▷●”这个关键词展开▼◁▼○，让品牌实现全感官沉浸式消费触达▼△。
更好地展现在中国消费者面前◁☆，▽••”HARNN泰国母公司董事长▪-★▽、全球CEO TanapongChirapanidchakul表示•☆●◁，让消费者感受到差异化的品牌体验◆▪▽。
提到HARNN▼☆▲●，最为人知的就是它的米糠精油皂▼◇…、身体精油喷雾和香包等产品--△▲。HARNN巧妙地运用了天然香料和天然谷物○■◁★、植物精油◆●-，打造出了拥有自然色彩▽•…=★、质地△☆、香气的特色产品•■▼，为广大中国消费者提供了一次亲近大自然的机会◇▪▪★▷■。
TanapongChirapanidchakul表示▷◇，中国市场非常大○•◆=，也非常的多样化▼▲▽☆。HARNN通过线上多元化布局…-▼■•☆，可以有效提高品牌在中国市场的知名度和可见度•…□☆◇，通过体验式的线下布局△=•□，可以让消费者实现全感官沉浸式的品牌体验=▪▽▽△○尊龙凯时智能马桶。，为中国消费者提供更多的接触点▷●。
旗舰店将HARNN品牌的服务体系融合到实体零售门店之中▷▲△▪，让每一位进店的消费者很直观地体验到HARNN品牌的文化内涵…☆□▼☆◆，在体验高端奢华泰式SPA的过程当中●=，全景体验HARNN的产品使用场景和独特的泰式SPA手法●▪○•。
写在最后☆■-▽：零售生意是一门古老的手艺◇•☆。过去★△●▲•，很多品牌围绕○▪“零售◇▪□”二字创造了很多新词…◆◇☆■▲，比如新零售▲○★○◆◁、智慧零售▪○▲■★●、无界零售等•○，但其本质依然在于提供独特体验▼=★◁□■、创造情绪价值☆▷、促进社交互动•◇○…▼●。在中国◁•◁■▷，实体零售渠道的价值并未消亡■△，而是向体验深度化•▷▪▽△▷、服务专业化方向迭代▼-•，尤其是在高端美妆领域◇…•，品牌的护城河◇◇，始终建立在场景互动与消费体验的价值之上○□。
根据相关数据显示…△□，2021年—2026年◇◇◁▲，中国香水香氛市场的年复合增长率约为21★▪☆▼.78%▷□•，预计到2026年▲=▷☆，中国香水香氛市场规模将超过300亿元■○□••▲。
将品牌理念与消费者需求紧密结合□☆□◆□☆，不仅可以快速提升品牌知名度★•▼◇，还深化了消费者对品牌背后文化价值的认知与认同◁★◇▷☆▼。这也是HARNN品牌未来能够在中国市场获得成功的关键因素▲△▼。
此次▷▽☆，杭州大厦旗舰店的开业▪▪•，是品牌在中国市场探索新零售模式的重要一步▪-。据了解◁-•◆◆★，未来HARNN在中国线下市场将通过◆=▽▷“品牌概念店■◆◆”和◁◇▽“SPA体验店◆▼◇☆◁”两种变革性的零售体验模式◇▷，可以为中国的合作伙伴提供更多的生意选择机会和渠道赋能方式★○△▽。
近日●▪■□◇▷，泰国高端香氛护理品牌HARNN在杭州大厦开设了首家旗舰店▽●，该旗舰店通过香氛产品和精油SPA服务进行有效融合▷▷◇○•，为中国消费者提供超高的用户体验场域•△▪□，旨在成为中国消费者生活方式的引领者◁=•▷▪。
在Z世代消费群体中•▽▷△-，情绪满足成为新的消费动机▲■▲…，悦己型理智消费占比在提升●▷。持续提供差异化●◁▼、个性化用户体验成为美妆品牌进军线下市场的新流量密码◇◁…。
近年来☆△，中国美妆市场发展极度内卷•=◇，嗅觉经济已经成为美妆五感经济中的最重要的风口△…■。
HARNN以独家的调香技术调配纯粹☆■◁☆▷▲、天然的高级东方花植调▪▷=△◆■，基于芳香疗法和芳香学科学创造不同的感觉和情感▽◇-□▲，给消费者带来不同的情绪体验●-。
据了解◁▼…△☆●，旗舰店所陈列的产品★□=★，除了标志性的米糠精油皂之外○-★△，还精选了身体护理精油喷雾●○◁、香薰精油沐浴露○◇•◇●-、香氛护手霜CQ9电子有限公司△-、无火香薰•-▪●☆、精油香包等70个SKU的全球畅销热门产品•◆-▷▲…。这些精选的产品▼△◇，也基本上围绕杜松子&雪松☆●=◇▷、杏仁&百里香○=◆-○◁、白茶&山茶花•□■▪○、红茶&山鼠草○•、玫瑰&天竺葵■▷、茉莉▲○●▽▽▪、椰子油等HARNN品牌经典香型进行选品▼=■。
5月10日☆■□，泰国HARNN浙江首家旗舰店在杭州大厦A座正式开业◁□。该旗舰店是HARNN品牌中国首家-◆▷◆◆“SPA+零售▷◇▷★”结合的实体店☆◇□▪◆，也是品牌打造中国美妆线下零售新物种◁◆，布局中国市场的一次里程碑式跃迁•○△◁•。
TanapongChirapanidchakul告诉C2CC传媒&新妆○★▽=，HARNN品牌一直以来都非常注重对气味的研究…•□◁◇○，气味是一个非常独特的东西□▷，可以取悦我们的消费者◁▪。HARNN通过独特且能让消费者愉悦的气味去开发产品●▪☆◇▪▼，能够让品牌更好地与其它品牌在中国市场上拉开距离■▽☆•●。
在线上◆-…□，HARNN通过小红书等女性垂类平台提前布局内容营销=▪，联合轻奢DNA的垂类达人◆△○•，进行多主题的■○、持续性的深度内容种草CQ9电子有限公司☆◇△•，并在天猫◁□□▪泰国HARNN打造中国线下零售新物、京东和抖音等平台◇◇◆▷-，以线上官方旗舰店形式○…，开展线上布局△★•◇。
…=◆“芳香疗法◇▪”作为HARNN的品牌核心概念◇▼☆，其产品在=▼◇“香▪●…◇◁△”方面具有天然的优势◁◇☆○。
在2024年HARNN在全面进军中国市场时-=○，就曾提出★◇•◁•，要成为中国生活方式领域的领导品牌◇▪▽◁=。
2020年□★，HARNN首先通过天猫国际首次进入中国市场○▼◁，并取得了显著成功=…；2024年▼▲，HARNN举办中国战略与品牌大会•▪，正式开启中国市场全渠道运营▲□-=•。
据不完全统计•▪，2024年有16家美妆品牌关闭线上旗舰店◆◆，其中就包括欧莱雅▼•、资生堂□•▷•、宝洁▪▲○●○、花王等集团旗下的知名品牌☆▷◁•。硬币的另一面■■•，2024年下半年◁◇□☆，有超过26个国内外美妆品牌在线下开设首店……△。
品牌重归线下▽•，并不是简单的渠道转移☆…•，而是品牌持续洞察消费需求变化的结果●◆▪•▲•。线下渠道作为品牌发展的一块重要拼图▲△，如何在新的行业生态中▼▷○◁▷，找到自己独有的核心优势◁▪=，将成为发挥拼图作用的关键▷●○▷。
TanapongChirapanidchakul提到△☆，中国现在已经生活在一个数字时代●○，很多的数码产品充斥着他们的时间▽…▽-▷。消费者来HARNN旗舰店▷◁…•，可以感受自己内在最真实的需求▲▷●，令身心都得到愉悦和放松•○◇。
HARNN在国际高端香氛护理赛道具备丰富的经验积累○●◆■●=，而且○•=•，同为亚洲品牌◁△，HARNN与中国市场本身拥有更多的文化链接…=▪◇，对于香氛产品的理念和偏好也与中国消费者更为契合•◁★•□●。以■▷▷“香•☆◁▪”为媒▷●▷◇，HARNN或将在中国线下美妆零售市场探索出一条新的发展路径◆●▷。
近年来▽▼◆○，中国市场出现很多小众进口品牌CQ9电子有限公司=▲，其中泰国品牌以独特的文化美学标识▼▷，尤其在高质量的香氛产品和精油SPA服务体验方面★-=，成功征服诸多中国个性化年轻消费者■◆☆■。
随着中国美妆零售市场不断打破渠道的边界△★●-●，线下渠道已经不再是单纯的购物渠道-▪，更多成为了品牌与消费者交流互动◇●▷▽◁▲，为消费者提供情绪价值的重要场所○•。为此◁■□=▽▼，品牌旗舰店们需要为用户提供更加沉浸式与个性化的购物环境▲-，构建更完整的△▪▼◇○•“产品+服务……-=▪”的生态体系★☆-◆，以满足日益复杂多变的市场需求□▽★•△。
HARNN品牌在全球美妆零售市场积累了丰富的运营经验☆…☆■…。截至2024年★•◆▽，HARNN在全球共开设了17家品牌概念店○▷☆，并在东南亚=◁•☆○、日本…-☆•☆、中东以及欧洲市场开设了多家HARNN Heritage SPA日间水疗中心◇▷▲。如今•…◇，HARNN依托全球化的美妆零售经验◇•▪种CQ9电子有限公司“SPA+零售”，以◆●◇◇“SPA+零售△◇■▲●”为起点▷▼，探索进口高端美妆品牌在中国市场崛起的新范式◇▷。返回搜狐△••，查看更多
复旦大学传播与国家治理研究中心曾在发布的《中国青年网民社会心态调查报告（2024）》提出了◁▲●▲“情价比消费●△…☆◇”概念◁●★◆•◆，即青年消费不仅考虑商品的性价比•◁，还重视其所能带来的情绪价值▪◆▲•。
线下高端百货是高端品牌多维展示品牌形象▲…-、深度服务顾客的主阵地-☆▪△，这一渠道☆■•，对于HARNN品牌的发展至关重要◆◆=○。
与此同时--◇□□，HARNN也在积极探索线下零售渠道■◆□★△●，在中国市场建立了广泛的分销网络▼●-▲，产品已覆盖包括OLE◇•☆■▼▪、妍丽等300余家精品美妆门店▪◇-。根据此前品牌提出的计划●-•，在接下来的三年内▽□▽◇□△，HARNN品牌将在中国开设2000个销售点和50个特许经营水疗中心CQ9电子有限公司▽▽-◆◆▲。
◇△=“HARNN本身代表的就是高端奢华的泰式SPA□-••…▪，把HARNN的高端SPA服务△▷□▷★•，我们希望通过首家旗舰店■★▪■•，
